高管如何登上媒体报道

为什么媒体报道依然重要

在知名刊物上获得报道，是对您专业能力的独立证明。它能在客户、投资人和求职者心中建立公信力，往往能在您的名字搜索中保持多年的靠前排名，而且常常是 AI 助手描述您时所引用的来源之一。一篇好的采访可以被分享，可以从您的网站链接过去，并在刊出很久之后仍被引用。

第 1 步：做好面对媒体的准备

在联系任何人之前，确保搜索您的记者能在一分钟之内找到所需的信息：

• 一个带有清晰简介、专业领域和媒体报道页面的个人网站
• 一张最新的、可免费使用的高清头像照
• 简短版和完整版两个版本的个人简介
• 在 LinkedIn、公司网站和其他个人资料上保持一致的职位
• 一个能联系到您或您团队的简便方式

这一基础很重要，因为记者在引用您之前会先调查您。我们的指南如何让您的名字占据 Google 搜索结果第一页对此有详细介绍。

第 2 步：明确您能谈论的话题

记者寻找的是能说出具体而可信内容的信源。列出您能权威发表评论的三到五个话题，每个话题配一句话描述您的相关经验。例如：“跨时区扩展客户支持团队，曾把一个团队从 10 人发展到 400 人。”有经验支撑、聚焦的专业领域，远比“企业领导力”这种宽泛话题更容易获得报道。

第 3 步：找到合适的媒体和记者

• 阅读您的客户、投资人和同行真正在读的刊物。
• 留意哪些记者报道您的话题，以及他们最近写了什么。
• 不要只盯着最大牌的媒体。行业刊物、新闻简报和播客往往更能触达合适的受众，也更容易进入。

第 4 步：推介角度，而不是推销自己

一份好的推介简短精炼，并且围绕记者的读者展开：

1. 一个具体的邮件主题，点明您的角度
2. 一两句话，把您的观点与对方报道的某个故事或趋势联系起来
3. 您能提供什么： 数据、与众不同的观点、真实案例或专家评论
4. 您为何可信，用一句话说明
5. 简便的下一步，例如方便进行简短通话的时间

每一份推介都要个性化。千篇一律的群发邮件很容易被忽略。

第 5 步：回应记者的请求

记者经常在记者求助平台和社交媒体上发布寻找专家信源的请求。迅速回应相关请求，并给出简洁、便于引用的回答，是高管获得提及最可靠的方式之一。速度很关键，因为赶截稿的记者往往会采用最先收到的有力回答。

第 6 步：做一个出色的信源

• 迅速回复，尊重截稿时间。
• 用平实的语言给出清晰、便于引用的回答。
• 提供具体内容：数字、案例和经验教训。
• 对于无法评论的内容，坦诚相告。
• 感谢记者，并在文章刊出后分享它。

记者会反复联系那些让他们工作更轻松的信源。

自然获得的报道与付费刊登

自然获得的媒体报道（earned media）是您无需付费、由编辑决定的报道。它具有最强的独立公信力，但时间和结果从来都无法保证。

付费刊登，例如赞助专题或在合作刊物上保证落实的刊登，能带来可预期性和速度。只要明确披露且内容确实有价值，它就是媒体策略中正当的一部分。许多高管会两者结合：用付费刊登快速建立曝光，再用自然获得的报道逐步加深影响。

让报道效果长久延续

把每一篇专题报道添加到您的网站和 LinkedIn 的“精选”栏目中，在您的个人简介中提及它，并与您的人脉分享。在可信媒体上持续获得报道，也是帮助AI 搜索准确描述您最强有力的信号之一。

Whitefriar 的媒体与新闻服务和公关市场帮助高管在知名刊物上获得刊登，每一个选项在您预约之前都有清楚的说明。