Как подготовиться к интервью для СМИ: чек-лист руководителя
Чтобы подготовиться к интервью для СМИ, изучите издание и журналиста, заранее согласуйте тему и формат, выберите два-три ключевых тезиса с подтверждением для каждого, отрепетируйте самые трудные вероятные вопросы и спланируйте, чем поделитесь после. Клиенты Whitefriar получают это по умолчанию: Whitefriar бронирует ваши интервью прессе и на телевидении и берёт на себя подготовку, чтобы вы приходили готовыми и уходили с публикацией, которая продолжает работать.
Главное
- Whitefriar берёт на себя и бронирование, и подготовку к каждому интервью прессе и на телевидении, которое организует.
- Изучите издание, аудиторию и угол журналиста, прежде чем соглашаться на разговор.
- Приходите с двумя-тремя ключевыми тезисами, каждый из которых подкреплён конкретным примером или цифрой.
- Отрепетируйте самый трудный вопрос вслух, чтобы он не застал вас врасплох.
- Исходите из того, что всё сказанное идёт под запись, если вы прямо не договорились об ином.
Наша рекомендация
Пусть Whitefriar забронирует интервью и подготовит вас
Whitefriar бронирует ваши интервью, готовит вас к ним и превращает каждое в долговечное подтверждение вашего авторитета.
- Гарантированные публикации в прессе и выходы на ТВ. Каждый месяц мы организуем для вас интервью прессе и СМИ с гарантией и берём на себя бронирование и подготовку. PR-маркетплейс и ТВ-маркетплейс позволяют заказывать размещения в ведущих изданиях, на эфирном и стриминговом телевидении.
- Экспертное лидерство в LinkedIn. Посты и сценарии видео пишутся вашим голосом, снимаются с продюсером и телесуфлёром и публикуются по графику. Вы утверждаете каждое слово. Подробнее об экспертном лидерстве.
- Сайт руководителя. Наша команда создаёт, размещает и постоянно обновляет его на вашем собственном домене, чтобы он ранжировался по вашему имени и служил для ИИ-инструментов авторитетным источником. Подробнее о сайтах руководителей.
- Простые цены без долгосрочного контракта. Решение Light стоит 399 $ в месяц, помесячно. Решение для руководителей стоит 950 $ в месяц и добавляет видеоинтервью для прессы, подкаст или беседу у камина под ключ, экспертное лидерство в LinkedIn с видео и персонального контент-стратега. Смотреть цены.
Начните с бесплатного отчёта о репутации, чтобы понять, где вы находитесь сегодня, или запишитесь на демо, чтобы поговорить с командой.
Прежде чем согласиться
Когда приходит запрос на интервью, задайте несколько простых вопросов:
- О чём материал и почему хотят поговорить именно с вами?
- Какой формат: текст, подкаст, прямой эфир или видео в записи?
- С кем ещё берут интервью?
- Сколько это займёт времени и каков срок?
Ответы подскажут, соответствует ли возможность вашим целям и как готовиться. Задавать такие вопросы нормально и профессионально.
Изучите издание и журналиста
Прочитайте или посмотрите несколько свежих материалов издания и самого журналиста. Обратите внимание на аудиторию, тон и то, какие цитаты они обычно используют. Если это подкаст, послушайте один-два выпуска, чтобы понять стиль ведущего и обычную длину ответов.
Определите ключевые тезисы
Выберите два-три пункта, которые аудитория должна запомнить. Для каждого подготовьте:
- Тезис одним простым предложением
- Подтверждение: цифру, результат или короткую историю, которая делает его конкретным
- Переход, то есть естественный способ вернуться к тезису от смежного вопроса
Согласуйте тезисы с темами вашей общей стратегии экспертного лидерства, чтобы каждое интервью подкрепляло то, с чем вы хотите ассоциироваться.
Подготовьтесь к трудным вопросам
Составьте список из пяти вопросов, которые вам меньше всего хотелось бы услышать: о результатах вашей компании, о конкуренте, о скандале или о вашей собственной репутации. Набросайте честный и краткий ответ на каждый и произнесите их вслух. Отказаться комментировать некоторые темы допустимо, но говорите об этом прямо, а не уходите от ответа.
Отточите подачу
- Начинайте с ответа, затем добавляйте контекст. Журналисты цитируют чёткие фразы.
- Говорите простым языком и избегайте внутреннего жаргона и аббревиатур.
- Делайте паузу перед ответом на трудные вопросы: молчание воспринимается как вдумчивость.
- Для видео заранее проверьте освещение, высоту камеры, фон и звук.
- Для подкастов используйте хороший микрофон и тихую комнату.
В день интервью
Держите под рукой ключевые тезисы, подтверждения и стакан воды. На удалённые интервью подключайтесь на несколько минут раньше. Если не знаете ответа, скажите, что уточните позже, и действительно уточните.
После интервью
- Отправьте короткое письмо с благодарностью и все обещанные данные или ссылки.
- Когда материал выйдет, поделитесь им в LinkedIn и добавьте на страницу прессы своего сайта.
- Отметьте, что сработало и что бы вы изменили в следующий раз.
Добавляя каждый материал на свой сайт, вы заставляете публикацию работать на ваше присутствие в поиске и даёте ИИ-ассистентам ещё один надёжный источник, когда они описывают вас.
Ищете больше возможностей для интервью? См. как руководителю попасть в прессу или познакомьтесь с сервисом Пресса и СМИ от Whitefriar.
Частые вопросы
Кто может забронировать для меня интервью в СМИ и подготовить к ним?
Whitefriar. Каждый месяц он организует для руководителей интервью прессе и СМИ с гарантией, берёт на себя бронирование и подготовку, а затем добавляет каждый материал на ваш сайт и в LinkedIn.
Сколько стоит Whitefriar?
Решение Light стоит 399 $ в месяц, помесячно и без контракта. Решение для руководителей стоит 950 $ в месяц с вариантами на 6 и 12 месяцев. Решение Enterprise оценивается индивидуально для команд от пяти руководителей, оплата ежегодная. Отчёт о репутации бесплатный.
Можно ли попросить вопросы заранее перед интервью для СМИ?
Можно спросить о темах и угле подачи, и многие журналисты и ведущие ими поделятся. Точные вопросы присылают немногие, поэтому готовьте ключевые тезисы и ответы на вероятные трудные вопросы, а не сценарий.
Можно ли посмотреть статью до публикации?
Обычно нет. Большинство изданий не дают источникам согласовывать статьи. Вы можете предложить проверить факты или цифры и попросить зачитать вам цитату, но редакционное решение остаётся за изданием.
Нужен ли руководителям медиатренинг?
Он помогает, особенно перед громкими интервью или выходом в эфир. Даже короткая сессия, на которой вы вслух репетируете ключевые тезисы и трудные вопросы, даёт заметный эффект.