So kommen Sie als Führungskraft in die Presse

Warum Presseberichterstattung weiterhin zählt

Berichterstattung in einer angesehenen Publikation ist ein unabhängiger Beleg Ihrer Expertise. Sie schafft Glaubwürdigkeit bei Kunden, Investoren und Bewerbern, rankt oft jahrelang gut für Ihren Namen und gehört häufig zu den Quellen, die KI-Assistenten zitieren, wenn sie Sie beschreiben. Ein gutes Interview lässt sich teilen, von Ihrer Website verlinken und noch lange nach Erscheinen anführen.

Schritt 1: Werden Sie medienfähig

Bevor Sie jemanden kontaktieren, stellen Sie sicher, dass ein Journalist, der Sie recherchiert, in weniger als einer Minute findet, was er braucht:

• Eine persönliche Website mit klarer Kurzbiografie, Ihren Fachgebieten und einer Presseseite
• Ein aktuelles, hochaufgelöstes Porträtfoto zur freien Verwendung
• Eine kurze und eine lange Version Ihrer Biografie
• Einheitliche Titel auf LinkedIn, der Unternehmenswebsite und in anderen Profilen
• Eine einfache Möglichkeit, Sie oder Ihr Team zu kontaktieren

Dieses Fundament ist wichtig, weil Reporter Sie prüfen, bevor sie Sie zitieren. Unser Ratgeber dazu, wie Sie die erste Google-Seite für Ihren Namen besetzen, behandelt das ausführlich.

Schritt 2: Legen Sie fest, wozu Sie sprechen können

Journalisten suchen Quellen, die etwas Konkretes und Glaubwürdiges sagen können. Listen Sie drei bis fünf Themen auf, zu denen Sie sich mit Autorität äußern können, jeweils mit einer einzeiligen Beschreibung Ihrer Erfahrung. Zum Beispiel: „Kundenservice-Teams über Zeitzonen hinweg skalieren, nachdem ich eines von 10 auf 400 Personen aufgebaut habe.“ Eng gefasste, durch Erfahrung belegte Expertise lässt sich weit leichter platzieren als „Unternehmensführung“.

Schritt 3: Finden Sie die richtigen Medien und Reporter

• Lesen Sie die Publikationen, die Ihre Kunden, Investoren und Kollegen tatsächlich lesen.
• Notieren Sie, welche Reporter über Ihre Themen berichten und was sie zuletzt geschrieben haben.
• Schauen Sie über die größten Namen hinaus. Fachpublikationen, Newsletter und Podcasts sind oft wertvoller, um das richtige Publikum zu erreichen, und leichter zugänglich.

Schritt 4: Pitchen Sie Aufhänger, nicht sich selbst

Ein guter Pitch ist kurz und auf die Leser des Reporters ausgerichtet:

1. Eine konkrete Betreffzeile, die den Aufhänger nennt
2. Ein oder zwei Sätze, die Ihre Idee mit einer Geschichte oder einem Trend verbinden, über den der Reporter berichtet
3. Was Sie bieten können: Daten, eine Gegenposition, ein echtes Beispiel oder einen Expertenkommentar
4. Warum Sie glaubwürdig sind, in einem Satz
5. Einfache nächste Schritte, etwa Verfügbarkeit für ein kurzes Telefonat

Personalisieren Sie jeden Pitch. Allgemeine Massenmails werden leicht ignoriert.

Schritt 5: Reagieren Sie auf Anfragen von Journalisten

Reporter veröffentlichen regelmäßig Anfragen nach Expertenquellen auf entsprechenden Plattformen und in sozialen Medien. Passende Anfragen schnell mit einer prägnanten, zitierfähigen Antwort zu beantworten, ist für Führungskräfte einer der verlässlichsten Wege zu Erwähnungen. Tempo zählt, denn Reporter unter Zeitdruck verwenden oft die ersten starken Antworten, die sie erhalten.

Schritt 6: Seien Sie eine hervorragende Quelle

• Antworten Sie schnell und halten Sie Fristen ein.
• Geben Sie klare, zitierfähige Antworten in einfacher Sprache.
• Liefern Sie Konkretes: Zahlen, Beispiele und Erkenntnisse.
• Seien Sie ehrlich, wenn Sie sich zu etwas nicht äußern können.
• Bedanken Sie sich beim Reporter und teilen Sie den Beitrag, wenn er erscheint.

Reporter kommen auf Quellen zurück, die ihnen die Arbeit erleichtern.

Verdiente und bezahlte Platzierungen

Earned Media ist Berichterstattung, für die Sie nicht bezahlen und über die eine Redaktion entscheidet. Sie hat die größte unabhängige Glaubwürdigkeit, aber Zeitpunkt und Ergebnis sind nie garantiert.

Bezahlte Platzierungen, etwa gesponserte Beiträge oder garantierte Platzierungen in Partnerpublikationen, bieten Planbarkeit und Tempo. Sie sind ein legitimer Teil einer Medienstrategie, wenn sie klar gekennzeichnet sind und die Inhalte echten Nutzen bieten. Viele Führungskräfte kombinieren beides: bezahlte Platzierungen, um schnell Präsenz aufzubauen, und verdiente Berichterstattung, um sie mit der Zeit zu vertiefen.

So wirkt Berichterstattung nach

Fügen Sie jeden Beitrag Ihrer Website und dem Bereich „Im Fokus“ auf LinkedIn hinzu, erwähnen Sie ihn in Ihrer Kurzbiografie und teilen Sie ihn mit Ihrem Netzwerk. Konsistente Berichterstattung in vertrauenswürdigen Medien ist zudem eines der stärksten Signale, die dafür sorgen, dass die KI-Suche Sie zutreffend beschreibt.

Der Service Presse & Medien und der PR-Marktplatz von Whitefriar helfen Führungskräften, Platzierungen in angesehenen Publikationen zu sichern, wobei jede Option vor der Buchung klar beschrieben wird.