LinkedIn para directivos: cómo ganar autoridad en 30 minutos a la semana

Por qué LinkedIn importa a los directivos

LinkedIn suele ser uno de los primeros resultados al buscar el nombre de un directivo, y a menudo es el primer sitio que consulta un posible cliente, inversor, candidato o periodista. También es uno de los pocos canales donde tu público profesional ya está reunido y leyendo activamente. Para la mayoría de los líderes, es el lugar más eficiente para empezar a hacer visible su experiencia.

Paso 1: trata tu perfil como una página de aterrizaje

Antes de publicar, asegúrate de que el perfil cumple su función cuando la gente entra en él.

• Foto y banner. Una foto profesional, clara y reciente. Usa el banner para reforzar tu empresa o tu enfoque.
• Titular. Ve más allá de tu cargo. Di qué haces y para quién, por ejemplo: «CEO de [Empresa], ayudo a fabricantes medianos a modernizar sus cadenas de suministro».
• Acerca de. Tres párrafos breves: en qué te centras, qué has logrado y sobre qué pueden contactarte. Escribe en primera persona.
• Destacado. Fija tu mejor artículo, entrevista o charla.
• Experiencia. Mantén cargos y fechas coherentes con tu web y tu biografía en la empresa, ya que las incoherencias confunden a los buscadores y a las herramientas de IA.

Paso 2: elige qué publicar

Elige dos o tres temas sobre los que tengas un punto de vista real, idealmente los mismos de tu estrategia de liderazgo de opinión general. Después alterna entre unos cuantos formatos fiables:

• Una lección aprendida. Una situación concreta, qué pasó y qué sacaste de ella.
• Una opinión a contracorriente. Algo en lo que se equivoca tu sector, y por qué.
• Un marco. Una forma sencilla de abordar una decisión recurrente.
• Entre bastidores. Cómo afrontó tu equipo un problema real, dentro de lo que puedas contar.
• Una respuesta. Tu perspectiva sobre una noticia del sector, aportando algo que el titular no recogía.

Paso 3: escribe publicaciones que la gente lea

• Empieza por la idea. Las dos primeras líneas aparecen antes de «ver más», así que conviértelas en una afirmación clara o una pregunta.
• Que se lea de un vistazo. Párrafos cortos y mucho espacio en blanco.
• Sé concreto. Las cifras reales, las situaciones reales y las lecciones con nombre ganan a las generalidades.
• Termina con una pregunta cuando de verdad quieras saber qué opina la gente.
• Suena a ti. El lenguaje corporativo pulido se pasa de largo.

Paso 4: la rutina semanal de 30 minutos

1. 10 minutos: recoge ideas. Apunta o graba una nota de voz con dos cosas que hayas observado esta semana.
2. 10 minutos: escribe o revisa una publicación. Si alguien redacta por ti, este es el tiempo de revisión.
3. 10 minutos: interactúa. Deja comentarios meditados en publicaciones de clientes, colegas y personas a las que quieres conocer.

Agrupar ayuda. Una sola conversación más larga sobre un tema puede dar para un mes de publicaciones. Muchos directivos trabajan con un redactor que convierte sus ideas habladas en borradores, y aprueban cada uno antes de que se publique.

Qué no hacer

• Publicar en ráfaga y luego desaparecer durante meses
• Compartir anuncios de la empresa sin ninguna perspectiva personal
• Buscar interacción con trucos, como pedir que comenten una sola palabra
• Dejar que alguien publique en tu nombre sin tu revisión

Cómo encaja LinkedIn en tu reputación general

LinkedIn es un canal potente, pero no es tuyo. Publica también tus mejores reflexiones extensas en tu propio sitio web de directivo y enlaza uno con otro. Juntos te ayudan a dominar la primera página de Google con tu nombre y dan a los asistentes de IA fuentes coherentes de las que beber.

El servicio de liderazgo de opinión de Whitefriar puede redactar, grabar y publicar contigo tu contenido de LinkedIn, para que esos 30 minutos a la semana sean sobre todo de aprobación.